星期三, 5月 26, 2010

Google TV 之 為什麼我不愛看電視



我每天會花不少時間上網,但就是不愛看電視,理由很簡單:

1.電視是被動的收取資訊,而上網則是主動的尋找資訊。

2.電視訊息完全透過動態影音呈現,而上網比較接近閱讀行為。


也因為這兩大觀念,讓我從大學開始,居住處從來沒出現過電視這種家電,現在結了婚,我們一家三口的住處也還是沒買電視,上次房東要送我電視加第四台,硬是被我擋在門外,那片門牆不只是阻絕了一台電視機,還切斷了外界媒體對我清淨小臥室的轟炸。
以後我的小孩逐漸長大,我依舊會積極地鼓吹他別看電視,但適當的上網我是很可以接受的,也很歡迎他到處去租片子回來欣賞電影,假如真想看一下綜藝節目,我會建議他上youtube找,雖然這樣也不符合我強調閱讀的精神,但起碼這樣看綜藝節目可以跳過一堆無用的廣告。

最近Google IO大會上發表了Google TV,我稍微瀏覽了對此新服務的一些中文評論,大部分的評論對此新服務給予偏負面的評價,我最信服的一大反對理由是鍵盤滑鼠的存在,將電視機與網際網路連結,這是很好的點子,但看個電視還要用鍵盤、滑鼠,這太不像電視了,我認同這個論點,因為Google TV強調在電視上,可以即時搜尋瀏覽各種節目與Web資料,這種服務最起碼需要一個鍵盤當人機溝通媒介,然後電視不像電視反而像一台大電腦,我信服這樣的說法,但我認為這是Google TV的優點,以此為開端,電視會逐漸地強調觀賞者的主動性!

因為適當的主動性,可以讓消費者跳過太多無用的廣告,Google不只是在搜尋技術上成功,事實上直接為Google帶來龐大收益的是他聰明的廣告安排,最多人使用的免費服務『Gmail』其實是有廣告的,只是不妨礙你的信件閱讀,而且該廣告是針對你的信件內容給予建議,所以那些廣告對你而言是比較有用的,相較於電視固定一段時間反覆播送著相同的廣告內容,Google按照每個消費者當下的興趣提供廣告,這使得廣告的有效性增加,於此同時又不妨礙消費者的資訊瀏覽。
協助消費者更有效率得從電視上取得資訊,並根據消費者的行為與內容投以廣告。這其實是消費者與廣告商,雙方面主動性的增加,也讓雙邊的有效性提昇,消費者可以得到他要的資訊,而廣告商也可以投出更有效的廣告,這將會是廣告的主流!

技術性優勢方面,其中最讓我激賞的是,Google TV會將各國的電視節目逐漸整合起來(大概是很未來以後的事了),使用者搜尋時,連節目內的字幕內容都可以搜尋得到,好比說有一天我對『火星』有興趣,以火星為關鍵字進行查找,可能連周星馳電影的少林足球(你快回火星吧!地球是很危險地)都會成為搜尋結果之一。

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2 則留言:

匿名 提到...

看電視會變笨蛋
所以我們一家人幾乎不看
跟你一樣 會選擇一些好片一起欣賞
看一些沒營養的電視節目 真的浪費生命
而且空虛

黃珈擇 提到...

親愛的匿名者

我覺得一回到家就死在沙發上,不斷的看電視消磨一整晚,是一件非常浪費生命的事情(每天晚上看電視的時間如果用來讀六法全書,三年後都可以考上律師了~哈)